近年来，中国吸引外国游客的“必购品”日益多元化，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，外国游客的购物清单不断推陈出新。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种购物清单的变化，恰恰反映了中国品牌发展的最新动态。

中国本土设计的新消费“爆款”正日益受到国际关注。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门口，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财务报告中披露，全年总营收达到371.2亿元，其中海外市场的营收贡献已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

中国制造的“硬科技”新品也越来越受青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客来华购物的热门选择。安徽省税务部门的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，以华为手机为代表的国产品牌智能设备占据了57%以上的份额。

另一方面，中国的“老字号”品牌正以“特别款”的形式，将中华文化以创新的方式推向海外。近年来，许多老字号品牌通过年轻化、开放化的策略，成功融入新的消费场景，吸引外国游客将带有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，共同为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的强大支撑，也因中国品牌的不断崛起而愈发精彩。