浙江嘉兴的粽子产业在端午假期展现出新的活力，通过推陈出新满足多元化消费需求。在禾兴北路，“真真老老”甄选店的现包现煮粽子吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作粽子，直播间的订单络绎不绝。嘉兴已成为粽子产业的重要基地，拥有超过50家专业生产企业，2万多名从业人员，年产粽子约10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在创新方面动作频频，其研发的“北粽”系列，通过调整配方以适应北方口味。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟指出，创新的关键在于提升产品的适应性，例如将传统豆沙粽的猪油炒沙改为使用色拉油，并推出软糯蜜枣粽、紫糯花生粽等甜粽新品。研发主管彭玉慧提到，新产品选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以呈现地方风味。此外，五芳斋与江中医药合作推出“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，迎合了现代人对轻养生的需求。精美的粽子造型礼盒也增加了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受青睐。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创历史新高，产品远销10多个国家和地区。此外，“真真老老”推出了南湖菱口味粽子，御庄园则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品吸引年轻消费者，嘉兴粽子产业正以守正创新的姿态满足市场需求。

在湖北秭归，端午节的文化消费场景得到拓展。屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等端午主题文创产品受到游客喜爱。北京游客郑晓艳表示，这些香包作为伴手礼非常合适，她购买了粽子香包、龙舟手绳和书签。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都结合古法刺绣、民俗文化和IP开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区提供包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺体验。

此外，芈绣馆还通过线上平台开设店铺，开展直播带货。成为表示，线上线下联动模式使得今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到500万元，并形成了集设计、研发、销售为一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民增收。

为进一步丰富文旅消费场景，宜昌市在端午假期于五大重点区域设置了端午主题快闪店，涵盖景区、滨江游船、高端旅居等场所，展示非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，“宜昌礼物”在此期间销售同比增长24.92%。

在广东佛山，龙舟竞渡活动为端午假期注入了新的活力。大沥镇盐步锦龙盛会吸引了来自广州、佛山等地的近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这艘长36.8米、重约4吨的龙舟，是全国现存最古老的龙舟，承载着数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成提到，近年来，越来越多的外地游客带着家人前来观赏龙舟活动，今年的端午节，周边民宿提前半个月已被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，街区周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙后，会前往文化街区体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都能订到村民们制作的龙船饭，外地游客来了之后，可以先看老龙游水，再吃老龙村菜，享受更丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已引入上百家文旅商户，将昔日的闲置老酒厂、旧仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。大沥镇文旅部门的问卷调查显示，超过六成的外地游客表示是为了一睹“盐步老龙”的风采而来，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有游客特意带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上也引发了广泛关注。盐步老龙1432文化街区推出了众多可观赏、可收藏、可传播的文创产品，“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续深入挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。